แผนการสอน

การตลาดและการโฆษณา (MARKETING AND ADVERTISING) ระบุหน่วยกิต 3 (3-0-6)

ศึกษาถึงความหมายและความสำคัญของการตลาด โดยเน้นหลักการตลาดสมัยใหม่ พฤติกรรมผู้บริโภค จริยธรรมของนักการตลาดที่ดี ศึกษาประวัติและวิวัฒนาการของการโฆษณาโดยสังเขป กระบวนการของการโฆษณา การจัดการงานโฆษณาและกระบวนการสร้างสรรค์ และผลิตผลงานเพื่อการโฆษณา

ผู้สอน/ผู้ประสานงานรายวิชา อาจารย์มาริสา จันทมาศ/ผู้ช่วยศาสตราจารย์อาวิน อินทรังษี

วัน/เวลา/ภาคการศึกษาที่เรียน วันจันทร์/9:25 น.-12:05 น./ภาคการศึกษาปลาย

ห้อง 303

จุดประสงค์ในการเรียนการสอน

1. เพื่อให้นักศึกษาได้ศึกษาความรู้ทั่วไปเกี่ยวกับการสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ พฤติกรรมผู้บริโภค กระบวนการสร้างสรรค์งานโฆษณา รวมทั้งการใช้สื่อประเภทต่างๆ

2. เพื่อให้นักศึกษาสามารถนำความรู้ไปประยุกต์ใช้ในการออกแบบนิเทศศิลป์

ข้อตกลงในการเรียนการสอน

1. เข้าชั้นเรียนสายเกิน 15 นาที ถือว่า มาสาย เข้าชั้นเรียนสายเกิน 30 นาที ถือว่า ขาดเรียน

2. มาสาย 2 ครั้ง นับเป็น ขาดเรียน 1 ครั้ง ขาดเรียนเกิน 3 ครั้ง จะพิจารณาให้นักศึกษาถอนรายวิชา

1-15 พ.ย. 53 ถอนรายวิชาโดยได้รับเงินคืนเต็มจำนวน

16 พ.ย. 53 - 24 ม.ค. 54 ถอนรายวิชาโดยได้รับค่าการศึกษาเป็น W

3. ส่งงานล่าช้าได้ไม่เกิน 3 วัน และจะถูกหักคะแนน 1 ค่าระดับ ส่งงานล่าช้าเกิน 3 วัน จะได้คะแนนเป็น F เฉพาะงานนั้นๆ

การให้คะแนน

สอบเก็บคะแนน 12 ครั้ง 60 คะแนน

นำเสนองานกลางภาค 10 คะแนน

นำเสนองานปลายภาค 30 คะแนน

รวม 100 คะแนน

การวัดและประเมินผล

A = 91-100 B+ = 86-90 B = 76-85 C+ = 71-75

C = 61-70 D+ = 56-60 D = 46-55 F = 0-45

ครั้งที่	เนื้อหา/กิจกรรม
ครั้งที่ 1 1 พ.ย. 53	แนะนำรายวิชา
ครั้งที่ 2 8 พ.ย. 53	- ความหมายของการสื่อสารการตลาด What is Marketing Communications? - ภาพรวมของการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ Overview of IMC - การสร้างตราสินค้า Branding Issues - สอบเก็บคะแนน (5 คะแนน)
ครั้งที่ 3 15 พ.ย. 53	- กระบวนการสื่อสารและพฤติกรรมการซื้อ The Communications Process and Fundamentals of Buying Behavior - การสื่อสารตราสินค้าทำงานอย่างไร How Brand Communications Work - สอบเก็บคะแนน (5 คะแนน)
ครั้งที่ 4 22 พ.ย. 53	- การตอบสนองของผู้บริโภค Consumer Response - การโน้มน้าวในการสื่อสารการตลาด Persuasion in Marcom - สอบเก็บคะแนน (5 คะแนน)
ครั้งที่ 5 29 พ.ย. 53	- การสื่อสารการตลาดและการเลือกผลิตภัณฑ์ Marcom and Product Adoption - การวางแผนการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ IMC Planning - สอบเก็บคะแนน (5 คะแนน)
ครั้งที่ 6 6 ธ.ค. 53	หยุดชดเชย วันเฉลิมพระชนม์พรรษาพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวฯ
ครั้งที่ 7 13 ธ.ค. 53	- การแบ่งกลุ่มและการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย Segmenting and Targeting - สอบเก็บคะแนน (5 คะแนน)
ครั้งที่ 8 20 ธ.ค. 53	- นำเสนอผลงานกลางภาค (10 คะแนน)
ครั้งที่ 9 27 ธ.ค. 53	- การโฆษณา และกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ Advertising and IMC Strategy - วิธีการสื่อสาร Message Execution - สอบเก็บคะแนน (5 คะแนน)
ครั้งที่ 10 3 ม.ค. 54	- การดึงดูดใจในงานโฆษณา Message Appeals and Endorsers in Advertising - สอบเก็บคะแนน (5 คะแนน)
ครั้งที่ 11 10 ม.ค. 54	- ลักษณะของสื่อประเภทต่างๆ Media Characteristics - การวางแผนสื่อและการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ Advertising and IMC Media Planning - สอบเก็บคะแนน (5 คะแนน)
ครั้งที่ 12 17 ม.ค. 54	- อินเตอร์เนตและการปฏิสัมพันธ์ Internet -Interactivity - เทคโนโลยีสื่อเคลื่อนที่และสื่อใหม่ Mobile and New Media Technology - สอบเก็บคะแนน (5 คะแนน)
ครั้งที่ 13 24 ม.ค. 54	- การส่งเสริมการขาย Promotion - การส่งเสริมการขายแก่ผู้บริโภค Consumer Promotion - สอบเก็บคะแนน (5 คะแนน)
ครั้งที่ 14 31 ม.ค. 54	- ช่องทางการตลาด และการส่งเสริมการขาย Channel Marketing and Trade Promotion - การประชาสัมพันธ์ และการเผยแพร่ตราสินค้า Public Relations and Brand Publicity - การสร้างประสปการณ์: การจัดกิจกรรม การเป็นผู้สนับสนุน การบริการลูกค้า Experiential Contact: Events, Sponsorships, & Customer Service - สอบเก็บคะแนน (5 คะแนน)
ครั้งที่ 15 7 ก.ย. 54	- การตลาดทางตรง Direct Marketing - การสื่อสารการตลาดนานาชาติ International Marketing Communications - สอบเก็บคะแนน (5 คะแนน)
ครั้งที่ 16 14 ก.ย. 54	- การวัดและการประเมินผลประสิทธิภาพ Measurement and Evaluation of Effectiveness - นำเสนอผลงานปลายภาค (30 คะแนน)